Аполлинария Двуреченская
CEO «Две Реки Групп» · ex COO Okkam Creative · co-chair комитета инфлюенсер-маркетинга АКАР
Я исследую, как устроен современный маркетинг, и помогаю компаниям превращать эти знания в работающие продукты, процессы и кампании. Основной фокус — на стыке AdTech, креатива и нон-медиа.
Аполлинария Двуреченская: AdTech, креатив и нон-медиа
13+ лет в рекламной индустрии я провела там, где встречаются медиа и всё, что медиа не является.
Меня зовут Аполлинария Двуреченская. Я руковожу агентством «Две Реки Групп» и до этого была COO в Okkam Creative. Моя работа — соединять два потока, которые в маркетинге обычно текут порознь: измеримый, технологичный AdTech и живой, не всегда измеримый креатив с нон-медиа активностями.
За эти годы через мою команду прошли кампании для 100+ крупнейших брендов страны, а под управлением — миллиарды рекламных бюджетов. Отдельная часть пути — выстраивание нон-медиа команд с нуля: этим направлением я занимаюсь больше 10 лет, и знаю его не по отчётам, а изнутри процессов.
Я состою в жюри ключевых индустриальных премий, сопредседательствую в комитете инфлюенсер-маркетинга АКАР, модерирую сессии на главных отраслевых форумах и регулярно публикуюсь в деловых СМИ — потому что считаю: рынку нужна не ещё одна презентация с прогнозами, а честный разбор того, что действительно работает.
Я — одна из немногих на рынке, у кого экспертиза в нон-медиа настолько глубокая: это направление я выстраиваю больше 10 лет изнутри процессов, а не описываю его по чужим кейсам.
Масштаб, если коротко
Цифры не заменяют экспертизу, но неплохо очерчивают её контур.
Член жюри премий и модератор отраслевых форумов
Регулярно оцениваю чужие кейсы и веду разговор на сцене — это держит в тонусе и даёт срез рынка из первых рук.
Член жюри
Модератор сессий
- НРФ Национальный Рекламный Форум — сессия «Инфлюенс-маркетинг 2026: начинаем сначала»
- БРИФ Большой Рекламный Индустриальный Форум
Научная и исследовательская деятельность
Три работы, которые задают систему координат для индустрии, а не просто фиксируют тренды.
- Объём рынка блогеровПервая индустриальная оценка денежного объёма рынка инфлюенс-маркетинга в России: около 60 млрд ₽ за 2024 год, с разбивкой по площадкам и категориям блогеров. Скачать PDF →
- AC / FTE Influence MarketingИсследование подходов к формированию агентских комиссий и трудозатрат: около 40% агентств считают текущую модель работы с блогерами экономически неустойчивой. Скачать PDF →
- «Осознанное блогопланирование»Методология подбора и планирования инфлюенсеров, построенная на данных, а не на интуиции байера. Скачать PDF →
* Компания Meta признана экстремистской организацией в России.
Публикации и экспертные комментарии в СМИ
Говорю с рынком через деловые издания — с цифрами и без предсказуемых банальностей.
- Forbes Бегут, как от чумы: как бренды и агентства запрещают иноагентам больше властей
- Коммерсантъ «ВКонтакте» обогнал YouTube по объёму рекламы у блогеров
- РБК Компании Не для галочки: создан первый реестр блогеров в теме благотворительности
- Forbes С бложьей помощью: инфлюенсеры стали конкурентами для «Яндекса»
- Коммерсантъ Как применение ИИ меняет рекламный рынок
- Коммерсантъ Продвижение, от которого невозможно отказаться
- Sostav 41% рекламных агентств считают текущую модель работы с блогерами экономически неустойчивой
- РБК Pro Материал о динамике рекламных бюджетов в инфлюенс-маркетинге
- РБК Pro Материал РБК Pro — экспертный комментарий
- РБК Pro Материал РБК Pro — экспертный комментарий
Регулярно комментирую состояние рекламного рынка, инфлюенс-маркетинга и нон-медиа направлений для деловых и отраслевых изданий, а также выступаю автором колонок о том, как AdTech и креатив меняют экономику коммуникаций.
Спикер, модератор, консультант: форматы работы
От разовой сессии на конференции до системной работы с командой.
Выступление и модерация
Доклад, лекция или модерация сессии на конференции — по темам AdTech, инфлюенс-маркетинга, нон-медиа и агентской экономики.
Совместные проекты и продукты
Партнёрство в разработке продуктов и инициатив на стыке AdTech, креатива и нон-медиа.
Аудит агентских и рекламных процессов
Разбор экономики агентских комиссий, эффективности медиапланирования и прозрачности процессов внутри команды.
Экспертный комментарий для СМИ
Комментарий, колонка или интервью для деловых изданий по темам рекламного рынка и маркетинговых технологий.
Темы, которые мне близки и интересны
То, о чём готова говорить на сцене, в комментарии для СМИ или в работе с командой.